Die HFU veröffentlicht in regelmäßigen Abständen Bücher und Studien, die direkt
über uns oder den örtlichen Buchhandel zu beziehen sind.
Fashion Online
Käuferverhalten, Mode
und Neue Medien von Hermann Fuchslocher und Harald Hochheimer
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Der klassische Verkauf von Mode über den
Einzelhandel oder den traditionellen Versandhandel erhält mit dem
Marketinginstrument Internet eine neue Perspektive. Welche neuen Strategien sind
deshalb notwendig, um die direkte Kommunikation zwischen Anbietern und
potenziellen Kunden herzustellen? Die Markenbildung findet außerhalb des Netzes
statt. Mit der Marke stellt sich jedoch auch der Erfolg im Netz ein.
Die
Autoren beschreiben herkömmliche Aktionsfelder und Anknüpfungspunkte zum New
Business. Sie zeigen Prozessabläufe in den Unternehmen und definieren die darauf
basierende Informations- und Warenlogistik. Neue Produkt- und
Sortimentsstrategien werden im Hinblick auf Internet-Tauglichkeit,
Internet-Notwendigkeit oder gebotene Internet-Zurückhaltung untersucht. Dieses
Buch führt nicht ins Internet. Es führt in einen Alltag mit dem Internet.
- Fashion aktuell: Käuferverhalten, Mode und Neue Medien
-
Intelligence Service und Netzwerk-Marketing
- Produkt- und
Sortimentspolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
-
Kontrahierungspolitik
- Personalmanagement
- Organisation im E-Business
der Bekleidungsbranche
- Die richtige Online-Strategie für die
Zukunft
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Die Autoren:
Hermann Fuchslocher ist geschäftsführender Gesellschafter der HFU, Hermann
Fuchslocher Unternehmensberatung GmbH in Düsseldorf, einer Marketingberatung mit
den Schwerpunkten Markt- und Marketingforschung. Er ist Autor des Gabler-Buches
"Messen im Wandel".
Harald Hochheimer ist Chefredakteur der Fachzeitschrift
"Textil-Mitteilungen".
Das Buch:
225 Seiten, gebunden, EUR 34,00 ISBN 3-409-11837-3 erschienen
2001 im Gabler-VerlagAbraham-Lincoln-Straße 46 D-65189
Wiesbaden Zu bestellen über den Buchhandel oder über den Verlag (Bestellfax an:
0611/7878-420)
Messen im Wandel
Messemarketing im 21.
Jahrhundert von Hermann Fuchslocher und Harald Hochheimer
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Hermann Fuchslocher und Harald Hochheimer
stellen Lösungsansätze für die optimale Einbindung von Messen in die
Kommunikationskonzepte verschiedener Marktpartner vor und formulieren
Anforderungen für ein an den Bedürfnissen der Messenutzer ausgerichtetes
Messekonzept.
Besonders anschaulich sind Branchenbeispiele, etwa die
Darstellung des Outfit-Marktes und seiner Einflüsse. Die Ergebnisse basieren auf
umfangreichen und langjährigen Analysen von Messebesuchern und -ausstellern
sowie messeunabhängigen Marktanalysen.
- Messen in Bewegung - vom
Jahrmarkt zum Multimedia-Event
- Mode- und Outfitmarkt
- Messemarketing
im Brennpunkt
- Anforderungen an Messen
- Analyse: Determinanten für den
Messeerfolg
- Messemarktarena der Zukunft |
Die Autoren:
Hermann Fuchslocher ist geschäftsführender Gesellschafter gleichnamiger
Unternehmensberatung mit Schwerpunkt Messemarketing. Er ist Autor zahlreicher
Aufsätze und Bücher zu Themen des Modemarktes. Harald Hochheimer ist
Wirtschaftsjournalist mit langjähriger Erfahrung in den Bereichen Bekleidung und
Food. Er ist Mitglied der Chefredaktion der Fachzeitschrift
Textil-Mitteilungen.
Das Buch:
200 Seiten, gebunden, EUR 34,00 ISBN 3-409-11479-3 erschienen
2000 im Gabler-VerlagAbraham-Lincoln-Straße 46 D-65189
Wiesbaden Zu bestellen über den Buchhandel oder über den Verlag (Bestellfax an:
0611/7878-420)
Ziehen Sie Ihren Kunden wieder an!?
Mode und Marketing zur Jahrtausendwende - Weichenstellung
für die Zukunft
Impulse für alle, die sich mit Outfit von Kopf bis Fuß -
Textilien, Bekleidung, Schuhe, Sport - auseinandersetzen.
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In einer über drei Jahre laufenden Studie hat sich die HFU mit den
Bedürfnissen der Verbraucher auseinandergesetzt, sowohl die Probleme als auch
die Erfolgsfaktoren auf den verschiedenen Stufen der textilen Kette untersucht
und daraus Lösungsansätze entwickelt.
Basierend auf einem Szenario der
aktuellen Marktsituation unter Berücksichtigung einstellungsbedingter
Marketingbarrieren wird der Outfitmarkt analysiert. Im Mittelpunkt stehen die
Verbraucherwünsche und es wird untersucht, in wie weit die einzelnen
Marktteilnehmer, Handel, Bekleidungsindustrie, Vorstufe sowie Messen,
Modezentren und Außendienst, in der Lage sind, die Wünsche der Verbraucher zu
erfüllen. |
Die Lösungsansätze zeigen die Notwendigkeit von erkennbaren,
nachvollziehbaren, identischen und attraktiven Unternehmensstrategien auf allen
Stufen der Branche auf.
Die Erfolgsfaktoren des Marketinginstrumentariums
werden in Form praxisnaher Bewertungen für die Bereiche Produkt- und
Sortimentspolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik,
Kontrahierungspolitik und Intelligence Service vorgestellt.
Wenn es einen Weg
aus der vielbeschriebenen Krise gibt, dann über die Rückbesinnung auf den
Kunden, den man in beiden Bedeutungen des Wortes - sowohl "magnetisch" als auch
mit Kleidung - anziehen will.
Das Buch:
174 Seiten, 29 Abb., gebunden, EUR 24,00
ISBN-Nr.
3-927888-06-0
erschienen in der Fachbuchreihe der HFU
EURO - FASHION - MARKETING
Marktanalysen und Konzepte für die Marktbearbeitung in Ost und West
Teil
1: Westeuropa
Die Länder Westeuropas als Exportmärkte für die deutsche Textil,
Bekleidungs- und Sportbranche stehen im Mittelpunkt des Buches. Dabei werden
neben der Darstellung der politischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen vor
allem die individuelle Mentalität der Verbraucher in den verschiedenen Ländern
und die unterschiedlichen Absatzwege für Bekleidung, Schuhe und Sportartikel
vorgestellt und daraus individuelle Marketingstrategien entwickelt. Das Buch
gliedert sich in die Kapitel Skandinavien, Großbritannien und Irland,
Benelux-Länder, Frankreich, Österreich und Schweiz, Spanien und Portugal,
Italien, Griechenland, Türkei.
Das Buch:
Düsseldorf 1992
275 Seiten, EUR 49,00
EURO - FASHION - MARKETING
Marktanalysen und Konzepte für die Marktbearbeitung in Ost und West
Teil
2: Osteuropa
Das Buch gibt den Verantwortlichen der Textil-, Bekleidungs- und
Sportbranche einen Überblick über die Geschäftsmöglichkeiten in den Ländern
Polen, Tschechische Republik, Slowakische Republik, Ungarn, Slowenien, Kroatien,
Albanien, Estland, Lettland, Litauen, Rußland, Weißrußland und Ukraine. Die
Länderporträts geben Auskunft über die politischen Rahmenbedingungen, Geschichte
und Mentalität sowie die speziellen Gegebenheiten im Modeabsatzkanal. Dabei
steht die Momentaufnahme der aktuellen politischen und wirtschaftlichen
Situation nicht im Vordergrund, sondern die Analyse der Daten und die
Entwicklung von Marketingstrategien, die das Instrumentarium für eine
langfristig erfolgreiche Marktbearbeitung bilden.
Das Buch:
Düsseldorf 1995
259 Seiten, EUR 49,00 |
